Het Amerikaanse biermerk Budweiser besloot recentelijk een nieuwe reclamecampagne te lanceren in samenwerking met een transgender model. Trouwe klanten van het merk voelen zich verraden en rekenen derhalve keihard af met het bedrijf.
Sinds kort is er in de Amerikaanse supermarkten Bud Light bier te koop met een afbeelding van Dylan Mulvaney op de verpakking. Deze Mulvaney verwierf tijdens het coronatijdperk bekendheid door zijn transitie naar vrouw gedetailleerd vast te leggen. De transgender is vooral actief als influencer op sociale media en tevens als acteur.
Doordat de gevestigde orde de zogeheten genderideologie onderschrijft en actief promoot, raakte de carrière van Mulvaney in een stroomversnelling. Zo werd de transgender uitgenodigd voor een overleg met de Amerikaanse president Biden in het Witte Huis. Voorts ging het financieel voor de wind. Sportmerk Nike bood Mulvaney een sponsordeal aan, net als Budweiser.
Volgens Ted Jenkin, directeur van de financiële instelling oXYGen Financial, begaat Budweiser een grote fout. De doelgroep van het bedrijf is namelijk de arbeidersklasse en die is weinig gecharmeerd van de campagne in kwestie.
Recente cijfers bevestigen dat beeld. In vele supermarkten en bars wordt het bier nog nauwelijks verkocht. De marktkapitalisatie van Anheuser-Busch – het moederbedrijf achter Budweiser – kromp met miljarden dollars. De waarde van het aandeel nam eveneens af. De situatie verergerde toen diverse media, artiesten en (hoofdzakelijk Republikeinse) politici opriepen tot boycot van het merk. De reputatieschade is enorm en distributeurs van het merk voelen zich in de steek gelaten.
Vanwaar deze suïcidale actie van Budweiser? Het is belangrijk om te beseffen dat het bedrijfsbeleid aanzienlijk veranderde in 2022, na de benoeming van Alissa Heinerscheid als vice-voorzitter. Volgens deze uitgesproken feminist was Bud Light “een merk in verval dat weer jonge consumenten zou moeten aantrekken. Doen we dat niet, dan is er geen toekomst voor Bud Light”, aldus Heinerscheid.
Een andere oorzaak is machtsstrijd binnen het bedrijf die zich vooral achter de coulissen afspeelt. Zo zou de invloedrijke lobbygroep Human Rights Campaign (HRC) achter de reclamecampagne zitten. HRC is de grootste lhbti-belangenorganisatie van de Verenigde Staten en wordt onder andere gefinancierd door de beruchte miljardair George Soros.
Desalniettemin lijkt in ieder geval een deel van het bestuur spijt te hebben van de koerswijziging. Zo poogde Budweiser de schade te beperken door een nieuwe reclamecampagne te lanceren.
Deze campagne richt zich overduidelijk op de ‘oude’ doelgroep. De vraag is of die groep vergevingsgezind is.
Go woke, go broke!
In de VS hebben veel mensen nog karakter, in Nederland zijn ze dat al lang kwijt.
Van je klanten denken dat ze het leuk vinden ,lekker bijdehand,zelfde verhaal voor al die zoetsappige ,met meegaand gevoel voor moslimvluchtelingen,die laten je als ze aan de macht zijn van een flat vliegen ,en wel zonder paracute .